Konec hudební MTV v Evropě: co přesně zhasne, proč se to děje a co z toho plyne pro Česko

Na konci roku 2025 mají v Evropě a dalších regionech skončit hudební kanály z portfolia MTV (typicky MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV a MTV Live). Hlavní MTV zůstane, ale programově už dávno stojí na reality formátech, nikoli na hudbě. Co je za tím, koho se to dotkne u nás a co bude následovat?

Co přesně končí (a co ne)

• Uzavření se týká především tematických hudebních kanálů MTV. V různých zemích se liší názvy a počty, ale společným jmenovatelem je odchod hudebních „jukeboxů“ z lineárního pay-TV.
• Hlavní stanice MTV (u nás distribuovaná jako MTV HD) zůstává, ale dlouhodobě sází na reality a „unscripted“ (Teen Mom, Geordie Shore apod.).
• V britských a evropských přehledech se ke konci roku 2025 uvádí především pětice: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, MTV Live. (Seznam se v čase liší podle trhů a operátorů.)

Shrnutí: Jde o „vypnutí hudebních větví“ mimo USA. Strategická orientace MTV už ale léta není hudební, což tento krok jen dovršuje.

Proč to končí: tři hlavní důvody

1. Streaming vyhrál bitvu o hudební video
   Hudební klipy dnes většina publika sleduje na YouTube/TikTok/Spotify (video), nikoli lineárně. Výrobní i marketingový ekosystém se přelil do on-line platforem. Pro lineární hudební kanály je čím dál těžší najít sledovanost i inzerenty.
2. Paramount po fúzi se Skydance tvrdě konsoliduje náklady
   V srpnu 2025 se dokončila fúze Paramount Global a Skydance. Nová skupina (ticker PSKY) přeskupuje priority — přednost má studia, streaming (Paramount+) a FAST/AVOD (Pluto TV), zatímco ztrátové lineární okraje se ořezávají. Hudební MTV kanály do téhle logiky zapadají.
3. Výnosy vs. práva: hudební TV je špatná rovnice
   Práva na hudbu, regionální licence a úzké publikum dělají z klasické hudební TV málo škálovatelný byznys. V porovnání s globálně škálovatelnými streamingovými show je návratnost slabá — a to i na velkých trzích.

Dopady v Česku: co uvidí diváci a co řeší operátoři

• Diváci: V EPG některých platforem mohou do 31. 12. 2025 svítit stále stejné pozice; následně je operátoři obvykle nahradí jinými žánrovými kanály (často lifestylové, dokumentární nebo jiné hudební značky mimo Paramount), případně prostě pozici odstraní.
• Operátoři (IPTV/kabel/satelit): Změny se projeví v balíčcích a vyvolají drobné přemapování. V minulosti byly evropské hudební feedy MTV často licencované přes ČR (AVMS směrnice a „české licence“ pro panevropské vysílání), takže terminace na konci roku 2025 může proběhnout koordinovaně napříč regionem.
• Programové kompenzace: Z praxe lze čekat nabídky typu jiné hudební stanice, případně FAST hudební kanály v aplikacích operátora (free, ale s reklamou).

Co bude dál: tři scénáře „po MTV Music“

1. Hudba se přesune do FAST a on-line playlistů
   Hudební videožánr neumírá, jen se stěhuje: YouTube, TikTok, případně FAST kanály (lineární streamované programy s reklamou) v chytrých TV a set-top boxech. Část operátorů přidává integrované aplikace přímo do STB. (Paramount má Pluto TV, které na některých trzích nahradí lineární „jukeboxy“.)
2. Tematické „retro“ přežije jako niche
   Obsah typu „80s/90s“ má stabilní komunitu. Místo tradičních kanálů porostou kurátorované playlisty a živé YouTube streamy. Někteří menší vysílatelé mohou „vykrýt“ mezeru, ale bez masového zásahu to bude okraj.
3. Operátoři budou víc sázet na „value-add“
   Hudební TV hrála roli „plniče“ balíčků. Její výpadek typicky nahradí víc VOD titulů, koncertní knihovny nebo žánrové FASTy — vše s lepší ekonomikou než lineární hudební kanál.

Proč je to „konec jedné éry“

MTV kdysi definovala vizuální podobu popkultury a kariéry hvězd. Odklon MTV od hudby trval roky, ale definitivní zhasnutí hudebních větví v Evropě je symbolická tečka: hudební video už žije jinde a jinak. (Skvělý background k roli hudebních kanálů i dopadům pro tvůrce shrnují mediální analýzy posledních týdnů.)

Co si z toho vzít jako ISP / operátor

• Komunikujte změnu včas: informační banner v STB/OTT a e-mail s přehledem náhrad pomůže předejít stížnostem.
• Nabídněte alternativy: přidejte hudební FASTy, koncertní VOD kolekce a YouTube Music/Vevo integrace (pokud ji vaše platforma podporuje).
• Zkontrolujte SLA a balíčky: pokud byl konkrétní MTV kanál součástí akčních balíčků, připravte kompenzace (jiný kanál / VOD).
• Tlačte na jednoduchost: uživatelé chtějí hudbu „na klik“. Dobré je umět pustit playlist z mobilu do STB (Cast/AirPlay), mít rychlé předvolby a hledání podle interpreta.